Xavier Berneda (Munich): 'Si el mercat es va movent, tu també t'has de moure'

Bernat Ferrer, coeditor d’Anoiadiari·cat, va encetar l’acte explicant el motiu de la creació del nou mitjà de comunicació: ‘Donada la situació econòmica, agreujada a l’Anoia, pensem que a la comarca li falta diàleg i acció per a superar-la. Nosaltres pretenem oferir una plataforma per al diàleg, on es recolliran articles, notícies i informacions relacionades amb l’economia del nostre territori’. Ferrer també va dir que es vol donar relleu a ‘iniciatives i bones pràctiques que ja es fan a la comarca, i que a vegades passen desapercebudes’.

En l’acte de presentació també va assistir-hi el secretari de Mitjans de Comunicació de la Generalitat de Catalunya, Carles Mundó, qui va reconèixer la nova iniciativa i va parlar de la importància dels mitjans de proximitat per al territori i els seus habitants.

Internet, oportunitat d'èxit
A continuació va ser el director de màrqueting de Munich, Xavier Berneda, qui va explicar el cas d’èxit de la seva empresa en el salt a la xarxa. Un encert que es tradueix en termes numèrics, ja que Munich cada any dobla la facturació de negoci en línia. Berneda també va parlar del feedback possible gràcies a la xarxa, i dels esdeveniments que s’hi poden difondre per interaccionar amb els clients i fer-los ‘protagonistes’ de la marca. Segons Berneda, el fet és clar: 'Si el mercat es va movent, tu també t'has de moure'. El director de màrqueting de l’empresa anoienca va recordar, també, que ‘Munich ocupa el 25è lloc en la llista dels més ben posicionats al Facebook i treballem des de Vilanova d’Espoia, així que no hi ha excusa que valgui’. 

Per la seva banda, el soci fundador de Redall i impulsor de projectes de govern obert, Ricard Espelt, va parlar dels canvis que hauria de comportar la xarxa en l’administració i en el sistema polític. Espelt va dir que de moment ‘hi ha polítics 2.0, però no partits 2.0’, i que per això és moment de ser autocrítics i valorar què podem canviar des de cada nivell, també des de la ciutadania, ‘sense voler culpar sempre els de més amunt’. Ricard Espelt, que és regidor a l’Ajuntament de Copons, va recordar que el món 2.0 permet la participació ciutadana, però que aquesta s’ha de planificar correctament i que sempre ha de generar resposta. En aquest sentit, va dir que ‘com més desenvolupada és una societat, més valor té la participació de cada un dels ciutadans’.

Canvis en fases
Finalment va intervenir Genís Roca, soci director de RocaSalvatella, qui va fer una didàctica explicació de la transformació que ha suposat la digitalització. Segons Roca, ‘el món no és diferent per Internet, sinó perquè s’han digitalitzat processos i productes’, i va posar com a exemple el pas del disc de vinil al CD, i posteriorment a sistemes com l’Spotify per escoltar música en línia. El consultor va dir que en tots aquests canvis sempre hi ha una primera fase de substitució del producte generada per la pròpia indústria, però que el següent pas és el ‘redisseny radical del negoci’ per part d’agents externs. Roca va afirmar que hi ha sectors en una substitució total —com la música—, d’altres en fase avançada —com l’àmbit editorial— i d’altres on tot just es comença —com l’educació, cosa que va lamentar pel decalatge que això representa.

L’acte, que va aplegar un nombrós públic al Teatre de l’Aurora, es va poder seguir també via Twitter.